Оптимизация карточек товаров: лучшие практики для Wildberries и Ozon

Как сделать СЕО оптимизацию карточки товара, чтобы вы оказались на первых страницах поиска? Оптимизация карточки товара - это несложный процесс, главное учесть нюансы. В этой статье мы собрали самые важные рекомендации, обязательно читайте до конца и применяйте на практике!

Карточка — это страница на сайте маркетплейса, где представлена информация о товаре. Она должна быть информативной, привлекательной и удобной для пользователей. В ней находится вся необходимая информация о товаре: описание, характеристики, фотографии, отзывы.

Как же сделать свою карточку товара заметной и привлекательной среди этого многообразия?
Ответ прост: оптимизация!

Поисковые алгоритмы Wb и Ozon отличаются. Нельзя просто скопировать карточку на одной площадке и заполнить на другой: хоть их структура похожа, ранжирование будет разным.

SEO оптимизация карточки товара на Вайлдберриз

Начнем со стартовой страницы. Возьмем как пример поисковой запрос “платье для девочки” и посмотрим на разницу.

Что важно при оптимизации карточки товара Вайлдберриз:

1. Поисковой робот работает как конструктор и собирает данные со всего описания карточки, даже если слова стоят друг от друга далеко. Не нужно писать одни и те же слова несколько раз, достаточно одного упоминания.

2. Важно проставить все подходящие категории для вашего товара, так как поисковик индексирует слова, связанные с конкретной категорией. Указывайте название своего бренда, а вот чужие лучше не упоминать: есть риск блокировки.

3. Вообще Wildberries неохотно делится данными о правилах СЕО оптимизации карточек товара. Преимущество отдается продавцам с высоким рейтингом, отзывами, качественными фото, описанием и названием.

СЕО оптимизация карточек товара на Озон

Оптимизация карточек товаров на Ozon будет отличатся. Площадка использует шаблонизатор, поэтому заголовок товара должен быть максимально релевантен запросу в поиске.

Что еще важно учесть при оптимизации карточки товара на Озон:

1. Здесь у каждой карточки есть контент-рейтинг от 0 до 100. Баллы даются за дополнительные описания, добавление характеристик, rich-контент. Стремиться нужно к 100 и следить за рейтингом, так как площадка временами добавляет дополнительные характеристики. Если у вас низкий рейтинг, то даже при идеальном описании и заголовке карточка будет на низких позициях.

2. Алгоритмы Ozon учитывают конверсию. Когда товар смотрят, но не покупают, карточка падает в выдаче.

3. Очень влияют отзывы. Можно настроить акцию и дарить за отзыв баллы или промокоды. Накручивать их не стоит: маркетплейс становится все умнее и быстро их блокирует.

4. Ozon, в отличии от Wb, дает рекомендации по SEO оптимизации карточки товара. Преимущество отдается продавцам с услугой Премиум, низкой ценой и доставкой на следующей день после заказа.

Универсальные рекомендации по SEO оптимизации карточки товара

• Ключевые слова

Используйте релевантные ключевые слова в заголовке, описании, характеристиках товара и фотографиях. Составьте семантическое ядро, которое отражает суть вашего товара и потребности вашей целевой аудитории. Не перегружайте текст ключевыми словами, используйте их естественно.

• Категории

Выберите максимально подходящие категории для вашего товара. На Ozon можно выбрать только одну категорию, подкатегорию и тип товара. На Wb используйте все доступные категории, чтобы охватить больше потенциальных покупателей.

• Контент

Заголовок. Заголовок должен быть кратким, емким и информативным. Он должен точно отражать суть товара и содержать ключевые слова.

Описание. Сделайте его подробным: расскажите обо всех особенностях и нюансах. Дайте пользователю максимум информации, чтобы он смог быстрее принять решение. Расскажите о характеристиках товара, его преимуществах, материалах, размерах. Используйте списки, маркированные пункты и подзаголовки, чтобы сделать текст более читаемым. Добавьте отзывы довольных покупателей.

Характеристики. Заполните все необходимые характеристики товара. Проверьте, что все указано корректно: бывает, что в заголовке указана одна информация, а в описании другая.

• Фотографии

Добавляйте больше ракурсов, тестируйте разные варианты. Кто-то считает, что лучше использовать инфографику, а кто-то выбирает белоснежный фон. Многое будет зависеть от категории товара и контента конкурентов.

• Видеообзоры

Это удобная функция, видео начинает воспроизводиться, когда человек даже не перешел в карточку. Добавьте в видео другие предметы или моделей, так проще будет понять размер. Вообще видео это отличный инструмент для продаж.

• Ценообразование

Пользователям на маркетплейсах чаще всего важна цена. Проанализируйте цены конкурентов: не ставьте слишком низкую цену, чтобы не уйти в минус, но и не завышайте ценник, это отпугнет покупателей. Оптимально воспользоваться репрайсером цен от Camp — сервис автоматически проанализирует конкурентов и сам поставит цену на ваш товар на 10 рублей дешевле.

Предложите скидки и акции. Участвуйте в акциях маркетплейса, но рассчитывайте маржинальность.

• Доставка

Чем меньше сроки доставки, тем больше шансов, что товар купят, а карточка поднимется выше в рейтинге.

Подведем итоги

Даже идеальная SEO оптимизация не гарантирует вам первые места в выдаче.
Но она поможет быть выше конкурентов когда начнете подключать платные инструменты. Удобнее всего работать с SEO с помощью нашего парсера. Он оптимизирован под Ozon и Wb, помогает отслеживать, где вас находят клиенты и обеспечивает лучшее ранжирование. Познакомьтесь с инструментом прямо сейчас!